6 conceptos clave para entender el Paid Media - Infografía

El Paid Media engloba todas las acciones de publicidad digital por las que una empresa paga para promocionar su marca, productos o servicios en canales online como buscadores, redes sociales, medios digitales o plataformas de vídeo. 

Es un pilar estratégico porque permite:

1. Segmentación para tener mayor relevancia, menor desperdicio de inversión y mejor tasa de conversión.  

• Edad 
• Ubicación 
• Intereses 
• Comportamientos 
• Datos propios (clientes, leads) 

2. Modelos de pago donde es clave elegir según el objetivo, controlar el coste por resultado y comparar rendimiento entre campañas. 

• CPC: pago por clic
• CPM: pago por mil impresiones
• CPA: pago por adquisición 

3. ROAS, distintas formas de medir la rentabilidad para evaluar resultados, ajustar presupuesto y detectar campañas útiles.  

• Ingresos generados 
• Inversión realizada 
• Retorno por cada euro invertido 

4. Embudo de conversión 

Fases del proceso: 

• Descubrimiento 
• Consideración 
• Decisión 

Aplicación en Paid Media: 

• Campañas de notoriedad 
• Campañas de tráfico 
• Campañas de conversión 

5. Remarketing sirve para mejorar la tasa de conversión e impactar a usuarios  que ya han interactuado de alguna forma con tu negocio:  

• Visitaron la web 
• Interactuaron con anuncios 
• Añadieron productos al carrito 
• Se registraron parcialmente 

6. Optimización y test A/B consiste en probar creatividades, mensajes, llamadas a la acción y segmentaciones con el objetivo de: 

• Identificar la versión más efectiva 
• Reducir el coste por resultado 
• Mejorar el rendimiento de forma continua 

Es una estrategia que, bien gestionada, permite a las pymes crecer de forma medible y escalable. Accede a nuestra Plataforma para completar tu estrategia de marketing digital.