Cómo posicionar en las búsquedas por IA: claves del “GEO”

A medida que el panorama digital evoluciona, los motores de búsqueda impulsados por la IA transforman la manera en la que los usuarios encuentran contenido en línea.

Por esta razón, la Optimización de Motores Generativos (GEO) es ya una estrategia crucial para las pymes que buscan mantenerse visibles en este entorno cambiante. En este artículo te descubrimos cómo puedes optimizar estos contenidos para estos nuevos motores de búsqueda.

Las nuevas tecnologías crean en las pymes la necesidad de adaptar sus estrategias de posicionamiento y marketing digital. Y, es que, la inteligencia artificial generativa ha revolucionado la forma en la que los diferentes buscadores muestran sus resultados.

Habrás notado que, durante el último año, motores de búsqueda como Chrome o Bing han añadido una nueva funcionalidad. Cuando buscas información en internet, ahora puedes obtener un breve resumen de tu respuesta, generada con inteligencia artificial a través de cinco o seis fuentes. Posicionar en estos resultados es lo que se conoce como GEO y, en este post, te contamos cómo impulsar tu negocio a través de él.

¿Qué es GEO?

La Optimización de Motores Generativos (GEO) es un enfoque estratégico para optimizar contenido específicamente para motores de búsqueda impulsados por IA y modelos de lenguaje generativos como ChatGPT o Gemini.

A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que se basan en la coincidencia de palabras clave, los sistemas de IA tienen la capacidad de entender el contexto, la intención y las relaciones entre diferentes conceptos.

Diferencias entre SEO tradicional y GEO

Estructura del contenido

• SEO: Enfatiza la colocación y densidad de palabras clave.
• GEO: Prioriza el flujo natural del lenguaje y la relevancia contextual.

Intención de búsqueda

• SEO: Se centra en palabras clave específicas.
• GEO: Aborda temas más amplios y conceptos relacionados.

Profundidad del contenido

• SEO: Prioriza el conteo de palabras.
• GEO: Enfatiza la comprensión integral.

El auge de los motores de búsqueda impulsados por IA ha transformado la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. En lugar de desplazarse por enlaces, los usuarios ahora reciben respuestas directas e información sintetizada.

Este cambio requiere que los creadores de contenido adapten sus estrategias más allá de las prácticas tradicionales de SEO, enfocándose en crear contenido que los sistemas de IA puedan procesar y presentar eficazmente a los usuarios.

¿Cómo adaptar tu contenido al GEO?

Para que el contenido de tu pyme sea relevante en los motores de búsqueda generativos, es fundamental enfocarse en la calidad y en la forma en la que la IA procesa la información. Te contamos las claves para optimizar tu contenido:

• Utiliza un lenguaje natural y estructurado: opta por escribir de forma clara y conversacional, priorizando frases completas y bien organizadas.
• Crea contenidos de calidad: la IA tiende a priorizar el contenido bien documentado y con datos reales. Por lo que, desarrollar un tema a fondo ayudará a tu posicionamiento.
• Incluye preguntas y respuestas: dado que estos buscadores imitan el lenguaje humano, incluir preguntas en tus contenidos ayudará a su posicionamiento cuando un usuario realice una consulta en internet.
• Genera “fragmentos destacados”: dar respuestas concisas en tus contenidos ayudará a que la IA los identifique y los muestre en listas numeradas, tablas o respuestas generadas automáticamente.

Optimización del rendimiento local (LPO) en la estrategia GEO

La optimización de búsqueda local juega un papel crucial en la estrategia GEO para las pymes que buscan crecer en sus mercados regionales. Los motores de búsqueda impulsados por IA priorizan contenido específico de ubicación, haciendo de LPO un componente esencial para las empresas que buscan clientes locales.

Cinco elementos clave para un LPO exitoso:

• Consistencia NAP, por sus siglas en inglés. nombre, dirección y teléfono.
• Imágenes y videos geoetiquetados.
• Palabras clave específicas de ubicación en el contenido.
• Reseñas y calificaciones de clientes locales.
• Actualizaciones regulares de horarios comerciales.