Què és el SEM i quins beneficis aporta al meu negoci?

En un món on la digitalització és constant, on cada vegada hi ha més botigues amb presència en línia i en què els consumidors decideixen fer compres a través d'internet, destacar als cercadors és fonamental. Per ajudar-nos a aconseguir aquestes posicions amb més visibilitat, hi ha el SEO i el SEM.  

Segurament, aquests dos termes et poden resultar familiars, especialment el SEO, del qual ja n'hem parlat en un altre post. Així que, ara és el torn del SEM! Encara que és essencial emprar estratègies orgàniques per atraure trànsit al nostre e-commerce, de vegades pot ser difícil competir en els cercadors per destacar entre tants resultats sense invertir diners en això. És aquí on el motor de cerca Marketing o SEM, pot ser un gran aliat en les nostres campanyes de màrqueting digital. Continua llegint i descobreix com potenciar el teu negoci amb el SEM!

Què és SEM?

El concepte de SEM es refereix a les pràctiques que es realitzen en una web per tenir més visibilitat als cercadors mitjançant campanyes publicitàries. És a dir, el SEM són campanyes de màrqueting que ens permeten aparèixer automàticament als primers resultats d'una cerca.

Hem de tenir en compte que el SEM funciona duna manera diferent del SEO. Tot i que les dues estratègies tenen com a objectiu aconseguir visites o conversions a la nostra pàgina web a través dels cercadors, és important aclarir que una estratègia no ha de substituir l'altra. D'aquesta manera, una estratègia SEM és recomanable si volem captar clients i obtenir resultats a curt termini. Mentre que una estratègia SEO està plantejada per obtenir resultats a mitjà-llarg termini.

Com que sabem que crear una campanya SEM no és una cosa fàcil ni senzilla, t'expliquem alguns factors clau i eines que t'ajudaran a crear una estratègia efectiva.

El primer que has de saber és que aquest tipus de campanyes estan basades en lestratègia PPC o més coneguda com a pagament per clic a través de motors de cerca. És a dir, que l'anunciant paga per cada clic que faci un usuari a l'anunci.

Per aconseguir que una estratègia SEM assoleixi els objectius desitjats, és important tenir en compte alguns factors. Entre ells, estaria establir un objectiu de campanya com, per exemple, incrementar les vendes o augmentar el nombre de visites al teu lloc web. Per complir amb qualsevol que sigui l'objectiu, podem tenir en compte els factors següents que ens ajudaran a assolir-los.

Factors clau per tenir en compte a l'hora de crear una estratègia SEM

• Crear keywords senzilles i de qualitat. Les vostres paraules clau han de ser fàcils de recordar i d'associar amb la vostra marca.
• Seleccionar paraules negatives. Això serveix per descartar les paraules que no vols que es relacionin amb el teu producte o servei.
• Segmentar per ubicació i idioma. Les campanyes poden anar orientades a determinades zones geogràfiques i persones que parlin un idioma específic.
• Identificar el teu target. És molt important fer una bona segmentació del públic al qual vols que es dirigeixin els teus anuncis.
• Crear informació de qualitat als anuncis. Els anuncis han de ser atractius i han de tenir una informació correcta i de valor.
• Afegir extensions útils. Els anuncis poden contenir un plus d'informació, que és molt útil perquè podeu afegir un link al lloc web, a xarxes socials, números de telèfon, entre d'altres.
• Disposar dun lloc web responsive. Això significa que el vostre disseny web ha d'adaptar-se a qualsevol dispositiu mòbil, per mostrar la informació de manera atractiva i intuïtiva.

4 eines clau per a campanyes SEM

Finalment, us mostrem 4 eines útils per a la creació d'una bona campanya de SEM:

• HubSpot. Mitjançant aquesta eina podràs fer seguiment als anuncis que estan actualment actius o pendents de revisió.
• SEMrush. Es tracta d'un paquet d'eines per fer tant SEO com SEM. Gràcies a ella tindràs a la teva disposició les millors paraules clau i podràs fer seguiment de les campanyes.
• Google Trends. És una eina de Google que mostra els termes de cerca més populars.
• Google Ads Keyword Planner. A través de Google Ads, podreu crear campanyes i planificar les vostres paraules clau de manera senzilla.