Navegant cap al cookieless: com adaptar-se a la nova era de la publicitat en línia
23 de gener de 2024
Adéu, galetes de tercers! Descobreix estratègies innovadores per navegar cap a les galetes i seguir impactant el teu públic objectiu amb anuncis rellevants i personalitzats.
La publicitat en línia està evolucionant cap a una nova era, on la privadesa de l'usuari és la prioritat. Les regulacions estan canviant, i les pimes i autònoms necessiten adaptar-se per continuar sent competitius.
En aquest context, un dels canvis més significatius que ha impactat el món de la publicitat en línia és l'eliminació gradual de les galetes de tercers. Per a les petites i mitjanes empreses (pimes) i els autònoms, això ha creat un desafiament addicional en la cerca d'assolir la seva audiència de manera efectiva. Tot i això, no tot són males notícies, ja que aquesta nova era de publicitat cookieless també ofereix oportunitats per reinventar i millorar les estratègies publicitàries. En aquest article, explorarem els canvis en les regulacions de privadesa, així com les estratègies i enfocaments per adaptar-se a aquest panorama en constant canvi.
Canvis en les regulacions de privadesa i eliminació gradual de les cookies de tercers
Les preocupacions sobre com es recopilen, s'emmagatzemen i s'utilitzen les dades personals dels usuaris han portat a una creixent demanda de regulacions més estrictes. Com a resultat, diverses lleis de privadesa, com el Reglament General de Protecció de Dades (GDPR) a Europa i la Llei de Privadesa del Consumidor de Califòrnia (CCPA) als Estats Units, han vist la llum.
Una de les implicacions d'aquestes regulacions és l'enfocament en la protecció de la privadesa de l'usuari en limitar el seguiment i la recopilació de dades sense el consentiment. Les galetes de tercers, que han estat àmpliament utilitzades per rastrejar el comportament de l'usuari en línia, s'han vist particularment afectades per aquestes regulacions. Navegadors populars com Google Chrome, Mozilla Firefox i Safari han pres mesures per bloquejar o limitar aquestes cookies de tercers, cosa que ha portat a una disminució significativa en la seva efectivitat.
Estratègies per adaptar-se al cookieless
Davant d'aquest panorama canviant, les pimes i els autònoms han d'ajustar les seves estratègies publicitàries per continuar sent competitius al mercat digital. A continuació, es presenten algunes estratègies clau per adaptar-se a l'era cookieless:
- Enfocar-se en dades de primera mà: En lloc de dependre exclusivament de dades de tercers, les empreses han de centrar-se a recopilar dades dels seus clients i audiència. Això es pot aconseguir mitjançant la creació de programes de fidelització, formularis de registre al lloc web o enquestes per obtenir informació valuosa directament dels usuaris.
- Contextual targeting: a diferència de basar-se en el comportament de lusuari, la publicitat contextual senfoca a mostrar anuncis rellevants basats en el contingut de la pàgina web que està veient lusuari en aquest moment. Aquesta tàctica es basa en el context del contingut i, encara que pot ser menys personalitzada, continua sent una manera efectiva d'arribar a l'audiència adequada.
- Col·laboració amb partners de confiança: treballar amb socis de confiança que compleixin les regulacions de privadesa pot ser beneficiós per a la distribució d'anuncis i l'adquisició de dades. Establir aliances amb altres empreses o plataformes que comparteixen el mateix enfocament en la privadesa pot ajudar a garantir que les estratègies publicitàries siguin ètiques i legals.
Descobreix com continuar sent rellevant a la publicitat sense cookies
Tot i que l'eliminació de galetes de tercers pot plantejar desafiaments per a la personalització d'anuncis, encara encara pots aconseguir rellevància i efectivitat en la publicitat en línia sense envair la privadesa dels teus usuaris.
Aquí hi ha algunes pràctiques que pots considerar:
- Creació de contingut rellevant i de qualitat: la creació de contingut valuós i rellevant és essencial per atraure i retenir la teva audiència. Comprendre les necessitats i preferències dels teus clients t'ajudarà a generar contingut que s'hi adapti i augmenti l'interès en els productes o serveis oferts.
- Segmentació basada en intenció: en lloc de basar-se en l'historial de navegació, podeu utilitzar dades d'intenció en temps real per dirigir-vos als usuaris que mostren senyals d'estar interessats en un producte o servei específic. Això es pot aconseguir mitjançant eines danàlisi de dades i seguiment del comportament al lloc web.
- Màrqueting de permís: obtenir el consentiment explícit dels usuaris abans de recopilar i utilitzar les seves dades pot ser una manera efectiva de garantir que la publicitat sigui ben rebuda. Ofereix incentius, com ara descomptes exclusius o contingut personalitzat amb l'objectiu d'encoratjar els usuaris a compartir les seves dades de manera voluntària.
En definitiva, l'eliminació gradual de les galetes de tercers representa un canvi significatiu en el panorama de la publicitat en línia. No obstant això, en lloc de veure'l com una barrera, pots abraçar aquesta nova era cookieless com una oportunitat per reinventar les teves estratègies publicitàries. No et quedis enrere!
